武汉文化资源既要活起来，也要火起来

2019年2月28日，第七届武汉“戏码头”中华戏曲艺术节开幕式在武汉剧院举行。图为市民在集装箱体验馆体验VR看戏剧  

    长江日报记者许魏巍 摄

    我们武汉自己，也有既活起来也火起来的成功操作。比如木兰文化，一个传说、传奇故事“落地”成了5A景区，游客络绎不绝；比如知音号，现在很多外地人都说，到武汉，要去知音号上感受体验。我们还有很多能够既活起来也火起来的“优质股”，比如戏曲文化，曾有戏到汉口活、戏到汉口火的美誉，武汉戏曲大码头也可以打造成像纽约百老汇一样，成为必去的文化地标。

    今年的东湖，特别红火。中央媒体集体打卡，众多游人慕名远来。赏花、看湖，骑车、跑步，人如潮涌。有人说，东湖可亲，可近，历史与当代合奏，自然与人文交融，体验感太美。

    大江大湖大武汉，半城山水半城青。荆楚文化是悠久的中华文明的重要组成部分，从盘龙城算起，武汉3500年建城史，赋予了这座城市丰厚的文化资源。白云黄鹤苍凉悠远，长江文明此方独具……武汉有太多文化故事可讲。天赋异禀，要让人看到；悠久历史文化积淀，既要“活起来”，也要“火起来”，散发更大魅力。

    很多城市都有自己压箱底的文化珍藏，要把珍藏唤醒，这个活儿有价值，也不简单。故宫六百年，压箱底的宝贝不少，但在这两年才成“网红IP”，还是故宫人“盘活文化资源”上苦下功夫的结果。2017年杭州G20峰会上，一场美轮美奂、诗意浓郁的《最忆是杭州》，将西湖元素、杭州特色和江南风韵上升到中国气派及世界大同的高度，古老的西湖焕发崭新的生命。

    有人说，武汉是“一座从历史中沉淀来的城市”。厚重的历史文化馈赠，不能任其低调地躺在时光里、躺在展柜和故纸堆中。琴台知音千古佳话，编钟楚音余音不绝，戏曲码头“起范儿”，既有古典大气之美，也有充分的时尚潜质，可以走进我们今天的文化生活，可近可亲，可感可思，为我们带来近距离的文化享受。

    传统文化资源，“活起来”才能“火起来”。何谓活起来？就是蓬勃着旺盛的文化活力和生命力，活在当代、活在当下，跳动在当代人的生活和心灵中；就是不能僵硬、不能僵化，抱残守缺活不起来，一味泥古也活不起来，必须是鲜活的、活泼的，是与时俱进的、新意纷呈的；就是要力求创新、创造，用新技术、新形式、新表达激活传统文化资源，让古人的规矩开出今天的生面。

    何谓火起来？街头巷尾都在谈论，甚至万人空巷，人人都想看一看、听一听，我们说它火了。有票房、有流量、有口碑，这也是火起来。活起来的东西，不一定能火起来，但火起来的东西，一定是活起来的。我们当然不能唯票房，不能一味为了走红而糟践文化，甚至传播恶俗低俗媚俗的东西。火起来是个检验，是骡子是马，都要推到市场上，送到群众的面前，接受挑选和评判。火起来，说明经过了市场检验，是人民群众喜闻乐见的，日益增长的文化需求获得了高质量的文化供给，自然就能火起来。

    火起来的东西，正是鲜活可传播的东西。中国诗词大会这样的节目，为什么这么火爆？因为它“盘活”了几千年前的老资产，用古诗词碰撞当代人的精神世界，激发了全民学诗词的热情。文化资源需要形式，要符合市场和规律的传播技巧，但最终是为了走进人心。越有活力的东西，越能在口碑中传开传远，而口碑本身，也是最好的考官，最好的广告。

    火起来的东西，正是有吸引力、影响力的东西。《最忆是杭州》以其高质量的艺术呈现，震撼了中外嘉宾，西湖达到更高的知名度。世上书店千千万，为什么会有人不远千里到武汉东湖深处一家森林书店来打卡？有网友叙述：“背靠山，前眺湖，听鸟声，看闲书，所谓岁月静好，大约就是如此吧。”越来越美的东湖，全球刷屏、惊艳世界，让越来越多的人感叹“武汉是一座有文化品位的城市”。

    我们武汉自己，也有既活起来也火起来的成功操作。比如木兰文化，一个传说、传奇故事“落地”成了5A景区，游客络绎不绝；比如戏曲文化，曾有戏到汉口活、戏到汉口火的美誉，武汉戏曲大码头也可以打造成像纽约百老汇一样，成为必去的文化地标。

    鲜活的文化资源于一个城市的意义，绝非文化产业那样简单。文化“火”到一定程度，会让一座城市气质鲜明、形象独具，具有极高辨识度。魔都之上海、活力之深圳、婉约之杭州——辨识度本身，会成为城市一个重要的文化标签。

    今天的武汉，日新月异，颜值不断刷新。大武汉，改变的是时尚气质，不变的是文化基因。让武汉的文化资源既“活起来”，也“火起来”，让传统与现代在快速发展的城市进程中融合，会让世人重新看到武汉的文化底蕴，会让我们的城市越来越有气质、有魅力。

    □ 长江日报评论员 鲁珊